ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ – 2006

9-11 июня 2006 года под Одессой прошел II-й Международный Фестиваль маркетинга «Директор по маркетингу – 2006».
Этот профессиональный Форум стартовал в прошлом году и назывался Фестиваль маркетинговых импровизаций MarketingJazzz – 2005. Фестиваль собрал 97 участников из Украины и России, став поистине уникальным событием для его участников – директоров и топ-менеджеров компаний, специалистов по маркетингу и рекламе, представителей средств массовой информации. Основной изюминкой Фестиваля стал формат его проведения – маркетинговая игра.Темой игры-2005 были вопросы позиционирования и продвижения в торговые сети продукции завода ТМ «Найдис».
В этом году участниками Фестиваля стали больше 80-ти топ-менеджеров ведущих украинских и российских компаний, авторитетные эксперты в сфере маркетинговых коммуникаций, а программа фестиваля включала: мастер-классы, интерактивные доклады и 3-х дневную управленческую игру.
«В отечественных компаниях я постоянно наблюдаю объективное и трудноразрешимое противоречие, – говорит Президент Украинского маркетинг Клуба Жанн Смотрич. – С одной стороны, компаниям нужны люди творческие и безгранично свободные духом, оригинальные и настойчивые, которые могли бы фонтанировать идеями, генерировать и продвигать инновации. Но, с другой стороны, устоявшаяся Система не может их терпеть, потому что они не вписываются в принятые стандарты, нормативы и процедуры. Средний стаж работы директора по маркетингу – 8 месяцев, и, по моему мнению, это самый незащищенный сотрудник в маркетинговом подразделении. Видя эту проблему, мы и решили Фестиваль в 2006 году посвятить именно директорам по маркетингу».
Как отметила автор идеи Фестиваля Оксана Тодорова, «особый интерес участников Форума-2006 вызвал мастер-класс «Позиционирование» Алексея Сухенко – главы российского представительства и партнера Trout&Partners. Понимание правильного позиционирования для директоров по маркетингу очень важно, и по его словам: «Директор по маркетингу в первую очередь менеджер, организующий маркетинговый процесс со знанием дела. Ему необходимы практические навыки применения маркетинговых технологий в той же мере, что и творческая «жилка» с ориентацией на достижение необходимых результатов». Не менее яркими модерациями были докладыАнны Добривечер – замдиректора компании TNS Ukraine, Натальи Бойко – директора по маркетингу агентства MSMedia, Елены Деревянко – управляющего партнера и креативного директора компании PR-Service, Ксении Сладкевич и Петра Мацкевича – управляющих партнеров «Matskevych&Sladkevych Brand Corporation».
Новинкой Фестиваля стало проведение конкурса маркетинговых проектов «Золотая пчела». В этом году были объявлены десять победителей в нескольких номинациях:

• в номинации «Лучший PR-проект»–Корпорация интеллектуальных решений «Matskevych&Sladkevych Brand Corporation»
• в номинации «Эффективная ассортиментная политика» – концерн «Оверлайн»
• в номинации «Нестандартное социально-ориентированное продвижение продукта отечественного производства» – ОАО «ИнтерХим»;
• в номинации «Эффективные внутренние коммуникации» – Сигарный дом «Фортуна»
• в номинации «Эффективное спонсорство» – консалтинговая компания «ColumbusIT»
• в номинации «Лучшее региональное деловое издание» – информационное агентство «ПроМедиа»
• в номинации «Инновационный рекламный проект» – ООО «Одрекс»
• в номинации «Лучший ивент-проект» – радиостанция «Народное радио»
• в номинации «Лучший интерактивный проект» – радиостанция «FEEL»
• в номинации «Лучший проект-интрига» – журнал «Афиша Одессы»

Все победители конкурса получили необычные дипломы: в каждый диплом был вмонтирован сертифицированный слиток швейцарского золота 999,9 пробы.
По словам Жанна Смотрича, «цель конкурса – выявление наиболее эффективных маркетинговых компаний и распространение информации о них в профессиональной среде через средства коммуникации. Премия «Золотая пчела» отмечает успехи в эффективности маркетинговой коммуникации бренда или торговой сети как бренда во всем спектре товаров и услуг – от товаров массового спроса до финансовых услуг и имиджа корпораций».
И, конечно, организаторы Фестиваля предусмотрели и развлекательную программу.Первый вечер прошел в стиле ностальгической «Дискотеки 80-х» с КВН-щиками из команды «Новая Реальность». Программа второго дня Фестиваля «Гангстерская вечеринка Америки времен сухого закона» – превзошла самые смелые ожидания. На сей раз, гости форума смогли сполна вкусить прелестей опоэтизированного Марио Пьезо и Фрэнсисом Коппола житья-бытья представителей южноитальянской организованной преступности. Как и положено, в Чикаго 20-х, доминировал джаз, джаз и еще раз джаз. «Афро-украинский» джаз-банд встречал гостей уже у входа. Причем, по традиции той эпохи, не выпуская сигары изо рта. Ощущение того, что ты находишься в подпольном казино времен сухого закона, подкрепляли кабарэшные танцевальные номера и классический американский степ. Гости по достоинству оценили французские вина, коньяки и элитные сигары, предоставленные на дегустацию премиум-партнерами Фестиваля – Сигарным домом «Фортуна» и компанией «ПремиумВин».
По словам Жанна Смотрича, президента Украинского маркетинг Клуба, «стратегическая Цель Фестиваля на ближайшие три года – стать самым популярным мероприятием по маркетингу в Украине премиум-уровня для компаний-лидеров и всех, кто хочет таковыми стать».
Судя по отзывам «ветеранов» Форума, в этом году проведение мероприятия сильно отличалось от прошлогоднего. Что ж, возможно, это и станет «конкурентным преимуществом» Фестиваля маркетинговых импровизаций. Да, и название обязывает – импровизации есть импровизации: никогда заранее не знаешь, что можно ожидать.

www.m21.com.ua