Хто, як і навіщо купує книжки в Україні

У вересні 2006 року в Україні було розпочато перше комплексне дослідження українського книжкового ринку, яке складатимется з трьох частин і має на меті:

• дослідити яка частка українського населення, купує книжки та якими є мотивації цих покупок;
• вивчити канали реалізації книжок;
• проаналізувати відмінності між покупцями за каналами реалізації та соціально-демографічними характеристиками;
• вивчити сезонні коливання на книжковому ринку;
• зібрати та проаналізувати інформацію про видавців і роздрібних та гуртових продавців, які працюють на ринку України.

Проект «Дослідження книжкового ринку» є складовою Українського книжкового проекту (2006-2008). Ініціатором дослідження є Міжнародний фонд «Відродження» та Fund for Central and East European Book Projects, Amsterdam. Дослідження провадиться за підтримки програми МАТРА Міністерства закордонних справ Нідерландів.
Дослідження проводить компанія «ГФК ЮКРЕЙН» (www.gfk.com), яка була обрана за результатами тендеру, що відбувся навесні 2006-го року між п'ятьма маркетинговими компаніями.

Проект «Дослідження книжкового ринку» включає:

• дослідження купівлі книжок — регулярне дослідження (Омнібус) для вимірювання частки населення, що купує книжки, частки різних каналів реалізації та оцінки зміни цих часток у часі;
• сегментаційне дослідження для розуміння того, чому люди купують чи не купують книжки (початок 2007-го року);
• експертне опитування видавців та продавців, що представляють різні обсяги бізнесу, гуртової та роздрібної торгівлі (березень 2007-го року).

Дослідження купівлі книжок складається з шести хвиль: 1 хвиля — вересень 2006; 2 хвиля — грудень 2006; 3 хвиля — березень 2007; 4 хвиля — червень 2007; 5 хвиля — вересень 2007; 6 хвиля — грудень 2007.

Результати дослідження презентуватимуть:

• Ірина Кучма — Міжнародний фонд «Відродження»
• Тетяна Іляшенко — компанія «ГФК Юкрейн»
• Гліб Вишлінський — компанія «ГФК Юкрейн»

До участі також запрошені:

• Людмила Біленко — програма Матра, Посольство Нідерландів в Україні
• Джефрі Чонг — перший серкретар Посольства Нідерландів в Україні

Модерують:
Ксенія Сладкевич і Петро Мацкевич
корпорація інтелектуальних рішень Matskevych&Sladkevych Brand Corporation

Посиденьки відбудуться о 17-00 у конференц-залі УНІАН за адресою: Хрещатик, 4.

Для журналістів акредитація обов’язкова
тел.: 486-03-30, 8-050-372-92-00
pr@msbrand.net