Проект «Корпоративне видання «Клуб 4 лапи»

Стиль часопису – порадник. Видання розраховане на власників котів та собак, яке на початку може мати формат чотирьохсторінкового бюлетеня, що поширюється безкоштовно.

Зміст – практична та цікава інформація: поради ветеринарів, коментарі заводчиків, інтерв’ю чи статті про спецпідготовку тварин, цікаві історії з котячо-собачого життя, конкурси та новини від ТМ. До коментарів на різні теми залучаються представники «професійних кіл» (заводчики, кінологи тощо), що створює додатковий комунікаційний привід ТМ з цими колами (публікації інтерв’ю чи коментарів з фото стимулюють прихильність до часопису, а в нашому випадку – до назви ТМ).

Мета проекту

• створення каналу поширення корпоративної інформації в легкій, доступній для споживача формі для формування іміджу бренду «Клуб 4 лапи» як експерта в собачо-кошачому житті, проблемах тощо, тобто створення асоціації «Клуб 4 лапи» – найперший порадник і помічник у догляді за котами й собаками

Завдання видання

• популяризація назви «Клуб 4 лапи»
• формування лояльності до поняття «Клуб 4 лапи»
• формування іміджу ТМ «Клуб 4 лапи» як динамічної, сучасної ТМ, яка постійно турбується про якість і вдосконалення своєї продукції
• налагодження постійного каналу комунікації з цільовою аудиторією

Загальні параметри видання

• Назва – «Клуб 4 лапи»
• Формат – повноколірна інформаційно–розважальна газета
• Стиль – порадник
• П’ять загальних рубрик з кількома змінними підрубриками: Клубний дайджест, Клубне харчування, Клубні поради, Клубний об’єктив

Технічні параметри видання

• регулярність – два рази на місяць
• формат – 24х17 см (один з класичних форматів, економічний у поліграфічному виконанні)
• обсяг – 8 сторінок (два аркуші формату В4, зігнуті навпіл, вкладені один в другий)
• колірність – 4+4
• папір – матова крейда 90 г/м²

Основні канали поширення

• офіси, бізнес-центри;
• непрофільні виставки;
• навчальні заклади;
• ветклініки; «собачі майданчики».

«Кульбіт», часопис сучасної культури

Головний редактор – Тетяна Садиченко

Метою часопису «Кульбіт» є знайомство якнайширшого кола читачів з якісним українським та світовим культурним продуктом.

«Кульбіт» – інформаційно-аналітичний за призначенням, розважальний за формою часопис «для всіх» про сучасну українську культуру.

Редакція приділяє увагу автентичності (тобто тому, що грунтується на першоджерелі), достовірності і оригінальності розміщених матеріалів, відображенню як актуальних, так і маргінальних тенденцій у вітчизняному культурному просторі.

Основні рубрики:

• Події і коментарі стрічка культурних новин
• Актуальне культурні явища рангу «неможливо пропустити»
• Маргінальне спокусливі своєю малопорядністю культурні явища
• Ділове бізнес в культурній області та навколо неї. Менеджмент культури
• Особистості люди, які створюють нашу культуру
• Афіша анонси цікавих, важливих, форматних и не форматних культурних подій

Наша принципова позиція – сучасна українська культура давно відійшла від шароварів, сала й вимучених в школі літературних класиків, але не всі це помітили! Вітчизняне медіа-середовище має потребу в збільшенні джерел інформації про сучасну українську культуру.

Сторінки «Кульбіту» є відкритою територією для

• фахівців в певній культурній галузі, які не є професійними журналістами
• авторів, які шукають свій стиль і прагнуть писати яскраво, інтелектуально і доступно

Тематика:

• як в традиційному – мистецькому тлумаченні (література, театр, кіно, візуальні мистецтва, музика, архітектура)
• сучасний культурний простір, створений рекламою, спортом, медіа-бізнесом, різноманітними субкультурами, мандрівками Україною, глобальною цивілізацією.

Концепція часопису вимагає від автора:
1) наявність власної точки зору
2) зрозуміло донести інформацію читачу, який глибоко не спеціалізується на даній сфері культури 3) об’єктивність
4) інтелектуальний оптимізм в поєднанні зі здоровим глуздом
5) усі матеріали часопису мають бути в контексті сучасної української культури

Старт проекту здійснювався за підтримки EuropeanCulturalFoundation, БФ «Фундація видавництва «Кальварія» й УНІАН. Реалізаця проекту – Корпорація інтелектуальних рішень «Matskevych&Sladkevych Brand Corporation».

Відкрита платформа для дебатів про сучасну культуру й авторське право

Авторський проект Ксенії Сладкевич і Петра Мацкевича
Реалізація проекту – Корпорація інтелектуальних рішень «Matskevych&Sladkevych Brand Corporation»
Проект здійснюється за підтримки European Cultural Foundation, БФ «Фундація видавництва «Кальварія»» та УНІАН.

Опис проблеми і змісту проекту
Цей проект є першим кроком для створення друкованого часопису про культуру, мистецтво і авторське право «для всіх». Сьогодні в Україні не існує подібного видання, не розвинена інформаційна інфраструктура культурницької сфері. Отже, українське суспільство не має достатньої інформації про сучасну культуру. Це є бар’єром до сприйняття українцями європейських цінностей. З тієї ж причини європейці дуже мало знайомі з українською сучасною культурою та мистецтвом.
Тому необхідна стала платформа для відкритого діалогу між творчими особистостями, недержавними громадськими об’єднаннями, державними структурами, бізнесом і мас-медіа з різними громадськими групами.
Проект включає публічні дебати, літературні читання, заходи і конференції в мультикультурному контексті.

Пілотний етап проекту – «Кальварійські посиденьки в УНІАН» – закінчився у червні 2006 року. За цей час було апробовано різні формати, тематики, форми роботи з різними ЗМІ і з різними цільовими аудиторіями (бібліотекарями, студентами, редакторами журналів).

У січні 2006 року підготовлено нову схему реалізації проекту, мета якої — консолідація зусиль творчих особистостей, громадськості, недержавних громадських об’єднань, державних і комерційних організацій, а також мас-медіа для розвитку інформаційної інфраструктури сучасної української культури і мистецтва і створення відкритої платформи для розвитку діалогу між різними суспільними групами про культурний обмін.
Основне завдання нового плану проекту – більш чітке спрямування різних заходів на різні аудиторії та відповідні ЗМІ; створення віртуальних тематичних рубрик; створення супровідного Інтернет-часопису.

Основна діяльність:

• З 13 вересня 2006 року – щотижневі круглі столи щосереди, з 16-00 до 17-00, конференц-зал Української Незалежної інформаційної агенції новин «УНІАН» (Київ) – «Щотижневі посиденьки в УНІАН»
• З 30 вересня 2006 року – старт культурно-інформаційного Інтернет-часопису «Кульбіт» (www.culbit.com)

Формат заходів:

• діяльність Інтернет-часопису
• зустрічі з митцями
• відкриті дискусії за участю видавців, письменників, юристів, недержавних громадських об’єднань, представників влади
• презентації новинок театру, музики, літератури та книжок
• тренінги та семінари для редакторів і журналістів
• відкриті рейтинги
• он-лайн конференції

Комунікаційна/PR стратегія:

1. Основна діяльність, спрямована на співробітництво з редакторами і журналістами ділових, політичних, life–style, молодіжних і професійних мас-медіа (щоденні та щотижневі газети, щотижневі та щомісячні журнали, ТВ, радіо, Інтернет):

• поширення прес-релізів про кожен круглий стіл
• огляди європейської та української сучасної культури та мистецтва
• інтерв’ю з митцями й арт-продюсерами
• аналітичні статті щодо актуальних проблем культури та мистецького бізнесу, огляди, коментарі тощо

2. Діяльність в рамках веб-журналу:

• директ-мейл
• он-лайн-конференції
• форум
• тощо

Хто, як і навіщо купує книжки в Україні

На порозі української школи соціального інжинірінгу

«Кальварія» видаватиме новий часопис про культуру

27 жовтня 2006 р.

Видавництво «Кальварія» започаткувало новий часопис сучасної культури «Кульбіт». Видання ставить собі за мету стати ньюсмейкером у сфері культури і водночас – лабораторією молодої культурної журналістики. Попри те, що часопис щойно почав виходити, він уже став засновником та ініціатором конкурсу «Культурний провідник». Цю відзнаку щороку вручатимуть виданням за регулярне та цікаве висвітлення сучасного культурного «ландшафту» України.

Водночас«Кальварія» започатковує новий проект «Відкрита платформа для дебатів про сучасну культуру». На думку видавців, сьогодні така передумова для дебатів про культуру в Україні відсутня. Відтак, вони запрошують усіх бажаючих на публічні дебати на цю тему, літературні читання та інші заходи. Вони щотижня відбуватимуться у Києві.

www.zik.com.ua

Відкрита платформа для дебатів про сучасну культуру

© «Народний Оглядач»

КУЛЬТУРА І МИСТЕЦТВО

21:53 13.09.2006

Українське суспільство не має достатньої інформації про сучасну культуру. Це є бар’єром до сприйняття українцями справжніх цінностей і однією з причин «хохлятизації» України. З цієї ж причини європейці дуже мало знайомі з українською сучасною культурою та мистецтвом.

Завтра в Україні починаються дні «Французькоїосіні», що триватимуть до 30 жовтня. Культурну програму Французької осіні в Україні було представлено сьогодні директоркою Французького культурного центру в Україні Аішою Керубі. Разом зі своїми працівниками вона була сьогодні ньюзмейкером на «Кальварійських посиденьках».

Точніше кажучи, вже не на «Кальварійських посиденьках», а на «Відкритій платформі». Там же (на цій самій «Відкритій платформі») також було представленоновий культурно-інформаційний інтернет-часопис «Культбіт», який має з’явитися в інтернет-просторі 30 вересня.
Як відомо, півтора року в УНІАН періодично проходили «Кальварійські посиденьки». За цей час було обговорено багато різних тем, перепробувано різні форми роботи з різними ЗМІ і з різними цільовими аудиторіями (бібліотекарями, студентами, редакторами журналів).
Тепер за підтримки European Cultural Foundation, БФ «Фундація видавництва «Кальварія» й УНІАН буде відбуватися «Відкрита платформа для дебатів про сучасну культуру, мистецтво та авторське право». Кожного тижня проходитимуть зустрічі з митцями, дискусії за участю видавців, письменників, юристів, представників громадських організацій, представників влади, будуть презентуватися новинки театру, музики, літератури, тренінги та семінари для редакторів і журналістів.
І це все робитиметься задля консолідації зусиль творчих особистостей, громадськості, недержавних громадських об’єднань, державних і комерційних організацій, а також мас-медіа для розвитку інформаційної інфраструктури сучасної української культури і мистецтва і створення відкритої платформи для розвитку діалогу між різними суспільними групами про культурний обмін.
Як виявилося, цей проект стартував власне на сьогоднішніх «посиденьках», і його представили Петро Мацкевич і Ксенія Сладкевич, які є його авторами.
Як зазначено в прес-релізі, в Україні не розвинена інфраструктура культурницької сфери. Отже, українське суспільство не має достатньої інформації про сучасну культуру. Це є бар’єром до сприйняття українцями справжніх цінностей і однією з причин «хохлятизації» України. З цієї ж причини європейці дуже мало знайомі з українською сучасною культурою та мистецтвом.
«Щотижневі посиденьки в УНІАН» будуть обговорювати такі теми, як культурне середовище і окремі явища культури в усіх сферах, включно з рекламою і порнографією, авторське право, культура і бізнес та культура як бізнес, професійність і культура журналістів.
До речі, Петро Мацкевич відзначив, що журналісти в нас дуже некваліфіковані, а ЗМІ – зашумлені і подібні на забитий унітаз: вода може хлюпнути на вас, а не потекти за призначенням. А Ксенія Сладкевич заявила, що в нас досі немає сформованої сучасної української культури. Ні держави немає, ні культури. Але те, що немає культури, є більш небезпечним, бо без неї немає народу.

www.observer.sd.org.ua