Лучший подарок

Выездное заседание редакционного совета под председательством двух главных редакторов – издательства «Кальварія» Петра Мацкевича и журнала «Книжник-review» Константина Родыка при участии PR-эксперта, руководителя агенства MSBrand Corporation Ксения Сладкевич заслушало писателей Андрея Куркова и Ладу Лузину. Интересы читателей представляла редактор MAX Наталья Кирьянова…

Перше вручення відзнаки «Культурний провідник»

Український маркетинг клуб, 30-11-2006, Київ

Український маркетинг клуб, 27-03-2007, Київ

Интернет, как инструмент защиты авторских прав...

Известно, что за нарушения законов Украины об авторском праве вас могут привлечь не только к административной, но и уголовной ответственности. В то же время какая-либо идея не охраняется никаким законодательством об авторском праве и интеллектуальной собственности.

Как ни странно, но тут на помощь может прийти Интернет —территория, где совершается наибольшее количество нарушений авторского права. Это как в медицине: любой яд при правильном применении становится лекарством...
Простой пример. Существует стойкий стереотип —несанкционированное обнародование в Интернете текста книжки или музыкальных записей «убивает» продажи самой книжки или CD и таким образом лишает авторов законного авторского вознаграждения, а издателей и рекординговые компании — доходов. Поэтому большинство авторов и издателей воспринимают такой факт как трагедию вместо того, чтобы обратить ситуацию себе на пользу.
В 2004 году вышел украинский перевод всемирного бестселлера Энтони Берджеса «Механический апельсин». Издание осуществило издательство «Кальварія», приобретя на это исключительные права. Сразу после выхода книги на нескольких Интернет сайтах появились несанкционированные публикации полного текста этого перевода, сканированного прямо со страниц книги. Можно было, следуя «хорошей украинской традиции», поплакаться «на кухне» на воров (поскольку такая публикация по факту является воровством интеллектуальной собственности), и еще долгие годы пытаться продать тираж книги.
Однако «Кальварія» использовала тот же канал для популяризации книжного издания «Механического апельсина». Во-первых, издательство известило хостеров (арендодателей Интернет «огородов») тех сайтов, на которых появились такие публикации, о том, что они предоставляют свою территорию пиратам. Во-вторых, была инициирована Интернет-дискуссия относительно издания и его несанкционированного использования. Эта дискуссия касалась не только авторского права, воровства и т. п., но и, фактически, стала мощным рекламным каналом для самой книги: достаточно много людей узнали об ее существовании, об истории романа, его экранизации, об авторе и о много другой интересной информации, способствующей продаже книги.
В результате тираж первого издания продался почти мгновенно. Следующие издания продаются не хуже...

Теперь собственно, о защите идеи. По Закону Украины «Об авторских и смежных правах»: «правовая охрана распространяется только на форму выражения произведения и не распространяется на какие-либо идеи, теории, принципы, методы, процедуры, процессы, системы, способы, концепции, открытия, даже если они выражены, описаны, объяснены, проиллюстрированы в произведении».
Единственный способ защитить идею —обнародовать ее с указанием автора. Ведь идеи (если их время пришло) носятся в воздухе - они возникают почти одновременно в разных уголках Земного шара. Поэтому обнародование идеи, если и не защищает ее в полной мере, то позволяет, по крайней мере, сохранить за собой приоритет. Самым доступным способом обнародования идеи сегодня является Интернет. Более того, Интернет — едва ли не единственная территория, где автор идеи может найти тех, кто может посодействовать в реализации его идеи.
От рекламных и PR-агентств часто можно услышать жалобы на то, что крупные компании-заказчики воруют их «креативные идеи», которые они им предлагают. В то же время, сами разработчики идей боятся обнародовать свои идеи, как собственную разработку, до тех пор, пока они не реализованы. С нашей точки зрения, эти страхи «несколько преувеличены».
Например, в Интернет журнале PR-экспертов «Ксена» (www.ksena.net) есть раздел «Биржа», где «вывешены» идеи нескольких еще не реализованных проектов. Подобную информацию можно также найти и на сайте www.msbrand.net. В отличии от большинства существующих в Интернете бирж идей, куда предлагают присылать свои предложения (идеи, проекты) на рассмотрение закрытого круга экспертов без их публикации, на упомянутых выше сайтах свои предложения можно просто опубликовать.
Безусловно, после Интернет публикации идеи или проекта всегда существует вероятность того, что вашу идею или проект реализуют без вас. Но если время вашей идеи пришло, существует еще большая вероятность того, что эта идея придет в голову кому-то другому, и тогда вы уже на 100% —вне игры. Это как с лекарствами: антибиотики, конечно, дают много побочных эффектов, но если при сильном воспалении легких их не употреблять, то летальный исход почти гарантирован.
Народная мудрость гласит: «для того чтобы научиться плавать, нужно... плавать».
Пример напоследок. Сейчас в Украине появилось много талантливых молодых писателей 18-25 лет, у которых уже издана не одна книга, как в Украине, так и за рубежом. Они попробовали «плавать»: присылали свои рукописи издателям, публиковали свои тексты в Интернете, рассылали их друзьям и знакомым электронной почтой...

Ксения Сладкевич
Петро Мацкевич
управляющие партнеры корпорации интеллектуальных решений
«Matskevych&Sladkevych Brand Corporation»

Відзнака

«БЦ» – «Культурний провідник»

Наталя Малицька

Деякі зухвалі українські журналісти вирішили посперечатися із порочним твердженням, що культура в нашій країні – другорядне явище. Із цього народилася ідея створення спеціалізованої відзнаки «Культурний провідник», вручення якої відбувалося цього вівторка в кнайп-клубі «Купідон». «Таким чином ми хочемо привернути увагу преси до зростання якості та кількості публікацій про вітчизняний культурний продукт», – пояснила концепцію нагороди Серафима Василькова, головний редактор часопису «Кульбіт», який, власне, заснував цю відзнаку. Найпершим серед перших, які отримали «Культурного провідника», став тижневик «Без цензури». Серед шести нагороджених «БЦ» посіла три позиції. По-перше, як неспеціалізоване ЗМІ, орієнтоване на широку аудиторію, за постійне й цікаве висвітлення сучасного «культурного ландшафту» України. По-друге, лауреатами відзнаки стали два автори, що регулярно друкуються в нашому виданні, – Олександер Красюк та Михайло Бриних.

«Узагалі-то мене беруть сумніви, що українські ЗМІ варті того, щоб їх нагороджувати. Вони заслуговують на те, щоб їх лупцювали по жопі», – розкритикував стан сучасної журналістики заслужений критик України Бриних. Чесно кажучи, з ним важко не погодитися. Але й упадати в песимізм також не варто. Тому візьмімо на озброєння позицію пана Красюка, який признався, що робить те, що має робити, і продовжуватиме в тому ж напрямку.

У присутності письменників, а також представників дипкорпусів Латвії, Фінляндії та Німеччини свої відзнаки також отримали журнали «Афіша», «Експерт Україна» та ТРК «Радіо Ера FM».

www.bezcenzury.com.ua

«MSBrand Corporation» проведе вручення «культурної» відзнаки для ЗМІ